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闽运动品牌订货会集体"遇冷" 秋装没卖完冬装就促销

2012-11-30 17:14来源:网络整理 浏览数:

在库存压力下,运动品牌促销频频。(资料图)

晨报讯(记者 叶子申)本月初的福建各大运动品牌频频关店的消息还在业界引发震荡。作为体育品牌业绩“晴雨表”的订货会,目前又曝出一片惨淡之声。根据本土各运动品牌最新发布的公告显示,匹克、安踏、特步等知名品牌,明年二季度的订单总额普遍下滑。

明年二季度订单下滑明显

“年关难过”是眼下不少本土运动品牌经营者的心声。不久前,本报曾报道,福建运动品牌集体“瘦身”,其中,匹克今年前三季度在国内关店超千家。而在日前刚结束的明年二季度订货会上,匹克又发布了一个消息———订单总额下滑20%至30%。“其中,服装类订单金额大幅度下降,而产品平均批发价格零增长。”匹克销售方面人士告诉记者。

事实上,在订货会上遭遇订单下滑的,不只是匹克。记者查阅资料发现,安踏和特步在上周也相继发布2013年二季度订货会的情况。资料显示,特步订单金额(按批发价格计算)同比下降幅度达到15%至20%,安踏的订单金额亦同比下滑约15%至25%,今年三季度安踏品牌销售亦同比下跌。

而对于关注最高的李宁公司来说,在今年8月份举行的半年业绩说明会上,该公司前CFO钟奕祺索性宣布,不再公布订货会的成交情况。

秋装没卖完,冬装已滞销

事实上,除了订货总额普遍下滑,产品滞销的情况也越来越严重。有公开数据显示,今年上半年,李宁、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服装企业存货总量高达483亿元。

记者昨日走访厦门市场发现,临近年底,各大运动品牌的折扣力度也越来越大。在安踏厦门某店,记者看到,该店打出了“秋装两件6.8折,新款全部8.8折”的标语。另外,特步厦门某店也推出了“两件秋装7.5折,一件冬装8.8折”的促销活动。“虽然折扣低,但卖得并不好。”安踏店工作人员坦言。

记者了解到,打折力度最凶的,莫过于李宁了。昨天,在厦门SM城市广场一期五楼的李宁店,记者看到,这里标榜全场产品都是2折到6折,其中部分产品也低至2折到3折。

该店有关人士告诉记者,今年运动品牌普遍都不好做,“厦门天气还不怎么冷,秋装还没卖完,冬装就开始积压了许多,滞销严重。”

为突围闽企竞相“出招”

从目前的情况来看,明年各运动品牌的日子恐怕也不太好过。为挽回业绩,降低成本,各企业开始竞相“出招”。

厦门万杰隆集团董事长许木杰指出,从去年开始,他们就推出了“1+E”模式。“就是线下体验店和线上网店相结合。”许木杰说,同时,他们还研发出“E终端机”,消费者可在“E终端机”试穿并购买服装。

匹克相关负责人告诉记者,为缓解沿海地区人工成本上涨的影响,匹克于山东省菏泽市兴建的另一个服装生产设施。而特步电商总经理肖利华则表示,未来,运动品牌不应纠缠于“价格战”,而是要打造快速供应链。

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